每年春节前夕都是商超各大洗衣液牌子促销的黄金时期，各种名目的促销方式让平日就不平静的洗涤市场火药味更浓。从洗涤行业的“红海”到“蓝海”，目前洗衣液行业进入细分阶段，各大洗衣液牌子都推出功能更细的品类。在各大超市的货架上，去污、除菌、手洗、易漂洗等强调各种功能卖点的洗衣液琳琅满目。作为洗衣液牌子的领导品牌，立白洗衣液也在洗涤市场深耕细作，推出适合精致衣物护理的“洗护合一”洗衣液，并提倡精致衣物精致护的全新洗涤理念。

　　洗衣液牌子的“岁末大战”

　　“买一送一”、“满百送购物车”、“春节大特价”、“春节大礼包”……为了充分把握春节前夕的销售旺季，各大洗衣液牌子都用各种的促销活动加入这一场“岁末大战”。作为热播节目《我是歌手》的独家冠名商，立白在其堆头摆上了醒目的“立白皂液我是歌手”的标志，还推出了买立白全效护理洗衣液送皂液、满128送购物车等等的促销活动，吸引了大量的消费者的驻足购买。

　　除了在促销政策上做文章，各大洗衣液牌子都拿出了各家的“看家卖点”。业内人士指出，目前的洗衣液市场尚处于成长期，而洗衣液则将进入细分市场阶段，整个洗衣液行业产品将更加精细化，因此各大洗衣液牌子都在这场岁末大战中都推出了新品类来细分市场。“很明显，不同品牌在各自的功能定位上会更清晰、更细分”。

　　据了解，目前市场上的洗衣液产品已由过去单一的洁净功能发展成多功能型，具有去污、除菌、柔顺、护色、护肤、易漂洗等各种功能的产品。同时，各大洗衣液牌子还根据不同的人群以及不同的洗涤品细分有婴儿洗衣液、丝毛洗衣液、内衣洗衣液、中性洗衣液、无残留洗衣液、超浓缩洗衣液等多个品种，照顾到消费者不同的需要。

　　洗护合一是洗涤行业主流

　　在这场细分市场的岁末大战中，“洗护合一”成为与消费者洗涤需求最温和的行业潮流。据悉，针对消费者在真丝、羊绒、羊毛等精致衣物护理上的洗涤需求，高端、精致衣物的洗护就成为洗衣液牌子的研发焦点。

　　如果你觉得现在的洗衣产品仅仅是洗净就out了，现在的洗衣科技已经甩掉了过去洗净率有余却呵护衣物不足的帽子，将洗护合一完美对接消费者需求。随着洗涤产品科研技术的不断升级，洗涤产品的功能也不断多元化，强调洗护合一的洗衣产品已经成为主流。

　　作为洗衣液牌子的行业领导品牌，立白洗衣液也瞄准这一洗涤新需求，提出“衣物不单要洗更要护”的洗护合一概念。立白洗衣液研发人员指出：“衣物是需要呵护的，只有被呵护的衣物才能保持颜色鲜艳，不容易变形，延缓‘衰老’。所以立白洗衣液提出衣物需要洗护合一。”据介绍，立白洗涤技术再次升级，在立白精致衣物护理洗衣液系列中就有2款明星产品——丝滑柔顺洗衣液和机洗低泡洗衣液。这两款洗衣液配方中都加入了添加丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，配方中添加美国陶氏Acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。而且，全新立白洁白技术，立体渗透衣物，强力去污因子，快速层层瓦解顽固污渍。